Empresa de publicidad que desarrolla y ofrece servicios de anuncios en Internet. Sus clientes incluyen agencias, comerciantes (Universal McCann Interactive, AKQA etc) y los editores que mantienen a los clientes como Microsoft, General Motors, Coca-Cola, Motorola, L’Oréal, Palm, Inc., Visa EE.UU., Nike, Carlsberg, entre otras. La sede de DoubleClick está en Nueva York.
DoubleClick fue fundada en 1996. Estaba clasificada como «DCLK» en el NASDAQ, y fue adquirida por las empresas de capital privado Hellman & Friedman y JMI Equity, en julio de 2005. A diferencia de muchas otras empresas de la web, sobrevivió a la crisis de las puntocom. En marzo de 2008, Google compró DoubleClick.
Fue creada por Kevin O’Connor y Dwight Merriman en 1995. IAN y la división de DoubleClick de Poppe-Tyson (una división de Bozell, Jacobs, Kenyon & Eckhardt advertising) se fusionaron en una nueva empresa llamada DoubleClick en 1996. DoubleClick fue una de las primeras empresas en representar a los sitios web para que ofrezcan espacios publicitarios a los vendedores. En 1997 comenzó a ofrecer servicios de publicidad en línea y gestión de la tecnología que habían desarrollado para otras editoriales, como los servicios de DART. Durante la crisis de las punto-com, DoubleClick abandonó su negocio de medios, y hoy se centra en subir los anuncios y presentar informes de su rendimiento.
Crecimiento inicial
En 1999, a un costo de 1,7 mil millones dólares estadounidenses, DoubleClick se fusionó con la firma de marketing directo Abacus Direct, que trabaja con empresas de catálogo sin conexión. Esto incrementó los temores de que la compañía combinara los perfiles de los navegantes con información de identificación personal (nombre, dirección, número de teléfono, e-mail, dirección, etc) recogidos por Abacus. Esta fusión causó gran agitación y fue muy criticada por las organizaciones de defensa de la privacidad. La controversia creció cuando se descubrió que la información que los usuarios introducían en un popular sitio de software de finanzas fue inadvertidamente enviada a DoubleClick, que entregó los anuncios. Gran parte de esta controversia se generó por las declaraciones de Jason Catlett de Junkbusters, quien alegó que DoubleClick hacía o intentaba hacer cosas que nunca había mencionado o incluido en ningún proyecto o servicio anunciado. Debido a la negativa de la prensa, DoubleClick retiró cualquier integración de sus servicios con los de Abacus, e instigó políticas de privacidad más fuertes y supervisadas.
Desembarco en Latinoamérica
Para el año 2000 hizo su primer desembarco en Latinoamérica cubriendo los territorios de Brasil, Argentina, Uruguay, Chile y Perú.
El director mundial de Ventas para esa época Aaron Mittman confió en Julián Ortuondo para la dirección Global del área de Tecnología en Latinoamérica acompañado por Fabián Sorrentino quien para esa época era uno de los grandes entendidos sobre Internet en la Región.
La expansión de la empresaOrganización o institución dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales para satisfacer las necesidades de bienes o servicios de los solicitantes, a l... fue muy cortoEl adjetivo corto viene del latín curtus-a-um (corto, cortado, truncado), del que proceden también palabras como cortar, acortar, cuartago y escorzo. Del latín curtus, a su vez... More tiempoSegún el desarrollo de la definición en Wikipedia, el tiempo es la magnitud física con la que medimos la duración o separación de acontecimientos sujetos a cambio, de los sist... More. Aunque el mercadoEn términos generales, mercado es el contexto dentro del cual toma lugar la compra y venta de mercancías, o donde se encuentran quienes demandan bienes y servicios con quienes lo... de las puntocom ya había estallado el coletaso sostenía vivo el negocioDeriva de las palabras latinas nec y otium, es decir, lo que no es ocio. Para los romanos, otium era lo que se hacía en el tiempo libre, sin ninguna recompensa; entonces negocio p... More.
La empresaOrganización o institución dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales para satisfacer las necesidades de bienes o servicios de los solicitantes, a l... participó de varios encuentros internacionales y de alguna formaSustantivo Femenino que significa Apariencia, figura, disposición, configuración, silueta o estructura externa y visible de algo. 1 Relacionados: aspecto, diseño, hechura, image... More fue la semilla inicial que se sembró para su posterior apertura local en cada país, ya bajo el nombre de Google.
En abril de 2005, Hellman & Friedman, una firma de capitalCompilado por Beth Ludojoski - viernes, 21 de marzo de 2008, 15:19 El concepto de capital, tan importante en la ciencia económica, admite diversas definiciones según el enfoque q... privado con sede en San Francisco, anunció su intenciónAbasuly Reyes - miércoles, 31 de agosto de 2011, 12:46 En el diccionario José Ferrater Mora desarrollan el término de la siguiente manera: Examinaremos dos sentidos de estas noc... de adquirir la empresaOrganización o institución dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales para satisfacer las necesidades de bienes o servicios de los solicitantes, a l... y operarla en dos divisiones separadas con dos directores independientes para soluciones tecnológicas y datos de marketing. El acuerdoResolución tomada en común por dos o más personas, por una junta, asamblea o tribunal; pacto, tratado o resolución de organizaciones, instituciones, empresas públicas o privad... se cerró en julio de 2005. Hellman & Friedman anunciaron en diciembre de 2006 la venta de Abacus para Epsilon Interactive.
Adquisición por Google, Inc
Google anunció el 14 de abril de 2007 que había llegado a un acuerdoResolución tomada en común por dos o más personas, por una junta, asamblea o tribunal; pacto, tratado o resolución de organizaciones, instituciones, empresas públicas o privad... definitivo para la adquisición de DoubleClick por 3,1 mil millones de dólares en efectivoLa efectividad es el equilibrio entre eficacia y eficiencia, es decir, se es efectivo si se es eficaz y eficiente. La eficacia es lograr un resultado o efecto (aunque no sea el cor... More.
Legisladores de EE.UU. han investigado las posiblesPosible es todo aquello que puede ser, que puede existir, que existe o que puede suceder. Puede definirse como potestad esencial: Ser es posible siendo, hacer es posible haciend... More implicaciones en la intimidad y la competenciaEn economía se dice que existe competencia cuando diferentes firmas privadas concurren a un mercado a ofrecer sus productos ante un conjunto de consumidores que actúan independie... de la adquisición propuesta.2 En las audiencias, los representantes de Microsoft advirtieron de un posible monopolioSituación en la cual una mercancía o servicio es provista por un solo vendedor. Dado que en la práctica es corriente encontrar sustitutos próximos para la mayoría de los biene.... El 20 de diciembre 2007 , la Comisión Federal de Comercio aprobó la compra de DoubleClick por Google a sus dueños Hellman & Friedman y JMI Equity, diciendo: «Después de revisarExaminar o analizar una cosa con atención y cuidado. "En su ensayo, el autor revisa el concepto de ‘libertad’ en la pintura modernista; la capacidad de los británicos para re... cuidadosamente las pruebas, hemos concluido que es poco probable que el proyectoDel latín proiectus. Es una planificación que consiste en un conjunto de actividades que se encuentran interrelacionadas y coordinadas.1 La razón de un proyecto es alcanzar las ... de adquisición de Google de DoubleClick disminuya sustancialmente la competencia». Los reguladores de la Unión Europea hicieron lo mismo el 11 de marzo de 2008. Google completó la adquisición de ese mismo día.
El 2 de abril de 2008, Google anunció que recortará 300 empleos en DoubleClick. EmpleadosPersona que trabaja a sueldo en una empresa pública o privada. Debe distinguirse de trabajador, ya que este es un término más amplio que incluye aquellas personas que trabajan y... More seleccionados serán emparejados en la organizaciónEstructura administrativa creada para lograr metas u objetivos por medio de los organismos humanos o de la gestión del talento humano y de otro tipo. Están compuestas por sistema... de Google según la posición y la experienciaExperiencia (del latín experientĭa, derivado de experiri, «comprobar») es una forma de conocimiento o habilidad derivados de la observación, de la participación y de la... More.
DoubleClick es a menudo vinculado con la controversia sobre el softwareEquipo lógico o soporte de un sistema informático, que comprende el conjunto de los componentes lógicos necesarios que hacen posible la realización de tareas específicas, en c... More espía, porque las cookies del navegador se ponen a rastrear a los usuarios que viajan de sitio en sitio y registrar los anuncios comerciales que vieron y seleccionar mientras navegan.
DoubleClick también ha sido criticado por inducir a errorSegún Zenón de Elea (y luego algunos sofistas) solamente puede hablarse del ser. Del no ser no puede enunciarse nada. Por lo tanto, el error es imposible. Una proposición que no... a los usuarios al ofrecer una opción para salir «que no es suficientemente eficaz, aunque es la única técnica disponibleActitud a la que se asigna el valor de la generosidad o de la fidelidad; corresponde a las personas que asignan un valor central a la disposición a ayudar. Pero desde otro ángulo... More ya que toda la información es anónima. Según una consultora de San Francisco IT, aunque esta opción «afecta a las cookies, DoubleClick todavía tiene la capacidad, al igual que cualquier sitio webEs una colección de páginas web relacionadas y comunes a un dominio de Internet o subdominio en la World Wide Web en Internet. Un documento HTML/XHTML que es accesible generalmen..., de rastrear a los usuarios a través de direcciones IP.6 Además, los usuarios deben usar esta opción cada vez que el archivo de cookies de su navegador está actualizado o borrado.
Productos y ServiciosUn servicio es un conjunto de actividades que buscan satisfacer las necesidades de un cliente. Los servicios incluyen una diversidad de actividades desempeñadas por un gran númer...
DoubleClick ofrece productos y serviciosUn servicio es un conjunto de actividades que buscan satisfacer las necesidades de un cliente. Los servicios incluyen una diversidad de actividades desempeñadas por un gran númer... tecnológicosLa tecnología es la ciencia aplicada a la resolución de problemas concretos. Constituye un conjunto de conocimientos científicamente ordenados, que permiten diseñar y cre... More que se venden principalmente a agencias de publicidadForma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una mar... More y empresasOrganización o institución dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales para satisfacer las necesidades de bienes o servicios de los solicitantes, a l... de mediosLos medios de la comunicación son los medios o vehículos capaces de asumir formas que tienen características de mensajes o que transmiten mensajes. El Dictionary of the Social S... para permitir a los clientes generar tráfico objetivoFin al que se desea llegar o la meta que se pretende lograr. Es lo que impulsa a la persona a tomar decisiones o a perseguir sus aspiraciones. Aunque se usa como sinónimo de desti... More y entregar y presentar informes sobre sus campañas de publicidadForma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una mar... More interactiva. La principal línea de productos de la empresaOrganización o institución dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales para satisfacer las necesidades de bienes o servicios de los solicitantes, a l... es conocido como DART, que está diseñado para los anunciantes y editores.
DART automatiza la administración en el ciclo de compras de anuncios para los anunciantes (DART para Anunciantes, o DFA) y la gestiónLa palabra gestión viene del latín gestio, gestionis, compuesta de gestus (hecho, concluido), participio del verbo gerere (hacer, gestionar, llevar a cabo) y el sufijo -tio (-ci... More del inventario de anuncios para los editores (DART para los editores, o DFP). Su objetivoFin al que se desea llegar o la meta que se pretende lograr. Es lo que impulsa a la persona a tomar decisiones o a perseguir sus aspiraciones. Aunque se usa como sinónimo de desti... More es aumentar la eficiencia de las compras de los anunciantes y minimizar el inventario sin vender de los editores.
DART Enterprise es la renombrada versión de NetGravity AdServer, que DoubleClick adquirido con la compra de NetGravity en 1999. A diferencia de DFA y DFP que son tanto productos de softwareEquipo lógico o soporte de un sistema informático, que comprende el conjunto de los componentes lógicos necesarios que hacen posible la realización de tareas específicas, en c... More como un servicioUn servicio es un conjunto de actividades que buscan satisfacer las necesidades de un cliente. Los servicios incluyen una diversidad de actividades desempeñadas por un gran númer... de productos SaaS, DART Enterprise es un producto independiente ejecutando en numerosos sistemasConjunto de elementos dinámicamente relacionados, formando una actividad, para alcanzar un objetivo. Los sistemas operan sobre datos/energía/materia para proveer información/ene... More operativos y plataformas.
En 2004 DoubleClick adquirió Performics. Performics ofrece marketing de afiliados, optimización de motores de búsqueda, y soluciones de marketing en motores de búsqueda. Las soluciones de marketing se han integradoLa palabra "integrar" viene del latín integrare y significa "dejarlo como antes de haber sido tocado, completar, formar partes de un todo, incorporar". Sus componentes léxicos so... More en el sistemaConjunto de elementos dinámicamente relacionados, formando una actividad, para alcanzar un objetivo. Los sistemas operan sobre datos/energía/materia para proveer información/ene... More de DART básico y la búsqueda de DART.
DoubleClick Advertising Exchange (versión Q2 2007) trata de ir aún más lejos mediante la conectandoElementos que unen cosas, ideas, palabras o frases entre sí. Por ejemplo “el pasillo conecta el dormitorio con el cuarto de baño”. “mi mete está permanentemente conectada ... More tanto a compradores como a vendedores en un intercambio muy similar a una bolsa de valoresSegún la definición desarrollada en Wikipedia, los valores son una cualidad "sui géneris" de un objeto. Los valores son agregados a las características físicas, tangibles del ... More tradicionales.
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